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    專(zhuān)注品牌策略與商業(yè)設計

    DESIGN View

    設計觀(guān)點(diǎn)

    Business Design

    01. 平等溝通是合作的基礎;有效溝通可以將復雜的事情簡(jiǎn)單化;多頻溝通可以做到事半功倍的效果

    后眾認為平等溝通是合作的基礎,我們始終將有效溝通貫穿項目始終,認為成功的項目必定具備溝通的基因,后眾與客戶(hù)的溝通;品牌與消費者的溝通;商業(yè)與人文的溝通;工作與生活的溝通,后眾將溝通奉為成功的法寶,認為好的靈感迸發(fā)于溝通之間,我們期待與您交換意見(jiàn),交流價(jià)值觀(guān),共同締造具備商業(yè)價(jià)值與人文價(jià)值的品牌神話(huà)。

    Business Design

    02. 品牌商業(yè)設計即設計傳達品牌定位,融入營(yíng)銷(xiāo)與推廣過(guò)程并滿(mǎn)足受眾消費需求的同時(shí)引領(lǐng)消費行為及消費意識

    后眾認為品牌商業(yè)設計即是實(shí)用設計,服務(wù)于品牌塑造和生長(cháng)的全周期,是以為品牌創(chuàng )造商業(yè)價(jià)值、積累品牌資產(chǎn)為目標的商業(yè)行為。品牌商業(yè)設計要融入品牌的營(yíng)銷(xiāo)與推廣過(guò)程,并做到滿(mǎn)足現狀受眾的消費需求的同時(shí)引領(lǐng)消費行為及消費意識。

    Aesthetic design and positioning design

    03. 品牌商業(yè)設計包含“定位設計”與“美學(xué)設計”定位設計解決“品牌是誰(shuí)”,美學(xué)設計解決“品牌粘性”

    定位,簡(jiǎn)單來(lái)講就是給品牌定一個(gè)位置。解決的是“品牌是誰(shuí)?我與別人有何不同?”最基礎的問(wèn)題。而定位設計是在這一過(guò)程中我們的策略性思維與計謀的設定。

    美學(xué),簡(jiǎn)單來(lái)講就是“感受學(xué)”,是消費者的一種以意象世界為對象的體驗活動(dòng)。這種體驗活動(dòng)包含著(zhù)品牌眾多因素,是消費者對產(chǎn)品、服務(wù)或視覺(jué)所產(chǎn)生的的獨特情感利益,這種獨特的情感利益左右消費者的決策。而“美學(xué)設計”是我們要為品牌注入這種能夠產(chǎn)生獨特情感利益的基因,從而達到消費者對品牌產(chǎn)生“品牌粘性”的目的。

    后眾倡導“定位設計”與“美學(xué)設計”并重的設計理念,認為長(cháng)久且優(yōu)秀的品牌一定同時(shí)具有商業(yè)與人文價(jià)值,后眾將品牌打造拆分為二,一部分為注重定位與認知、商業(yè)效果與市場(chǎng)效應的理性設計即定位設計,以策略性思維指導視覺(jué)內容設計,另一部分為注重文化傳達、傳播效應與品牌粘性打造的感性設計即美學(xué)設計,以美學(xué)經(jīng)驗指導視覺(jué)內容表現。

    Aesthetic design and positioning design

    04. 能夠存活的品牌不一定具備“美學(xué)設計”,而長(cháng)久不息的品牌一定具備“美學(xué)設計”和“定位設計”

    后眾認為,打造成功的商業(yè)品牌分為“定位設計”和“美學(xué)設計”兩部分,“定位設計”解決的是商業(yè)視角下的競爭思維,而“美學(xué)設計”解決的是用戶(hù)視角下的人文思維。中國處于高速發(fā)展的階段,商業(yè)環(huán)境競爭殘酷,眾多商業(yè)模式與品牌共存,新興品牌(或發(fā)展中的品牌)為了能夠迅速占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額,通常只會(huì )注重商業(yè)價(jià)值而忽略了人文價(jià)值,這會(huì )導致偏向競爭意識下的功利“利己主義”極端情況的產(chǎn)生,從而喪失品牌忠誠度與粘性度。相反的,如果品牌只會(huì )注重人文價(jià)值而忽略了商業(yè)價(jià)值,這會(huì )導致脫離商業(yè)競爭的“自我主義”極端情況的產(chǎn)生,從而喪失品牌產(chǎn)品力和競爭力。放眼世界,長(cháng)久不息的品牌一定兼具商業(yè)價(jià)值與人文價(jià)值,科技巨頭蘋(píng)果手機將供應鏈與極簡(jiǎn)美學(xué)無(wú)縫銜接;快餐大鱷麥當勞將快捷餐飲與美式文化完美融合,一個(gè)個(gè)經(jīng)典案例無(wú)不體現“美學(xué)設計”與“定位設計”的重要性,只有將兩者有機融合,才可能會(huì )打造長(cháng)久不息的超級品牌。

    Positioning design and aesthetic design

    05. “定位設計”的核心是差異性;“美學(xué)設計”的核心是價(jià)值觀(guān)

    后眾認為,“定位設計”成功與否的關(guān)鍵是差異性,其目的就是將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢或個(gè)性差異轉化為品牌,以滿(mǎn)足目標消費者的個(gè)性需求。在進(jìn)行差異性定位設計時(shí)需要注意兩個(gè)層面,首先必須以消費者差異化需求和產(chǎn)品核心優(yōu)勢為導向建立鮮明的品牌形象,其次再以市場(chǎng)競爭為導向建立鮮明的市場(chǎng)形象。

    后眾在操作綠鼠石板米項目時(shí),便以此為理論指導,結合綠鼠水稻種植基地優(yōu)勢及稻殼存儲優(yōu)勢,將提煉品牌“輕松吃鮮米”的價(jià)值主張,并圍繞產(chǎn)地、工藝、渠道、服務(wù)等九個(gè)角度出發(fā),制定“九鮮”原則,實(shí)現對“輕松吃鮮米”的完美詮釋。在市場(chǎng)層面,以市場(chǎng)競爭為導向,在深入研析競爭品牌以及自身優(yōu)劣勢之后,從消費者食用場(chǎng)景出發(fā),以創(chuàng )新的經(jīng)營(yíng)戰略和營(yíng)銷(xiāo)思路,開(kāi)創(chuàng )性的打造出“煮粥米、蒸飯米”的場(chǎng)景概念,直擊人們在大米消費過(guò)程中的知識盲點(diǎn),為消費者縮短選擇產(chǎn)品的時(shí)間成本,從而建立起鮮明的市場(chǎng)形象。

    后眾認為,“美學(xué)設計”的核心是價(jià)值觀(guān)的塑造與共鳴,當一個(gè)品牌的文化和形象或者產(chǎn)品的外觀(guān)得到消費者認可時(shí),一定是價(jià)值觀(guān)趨同的結果。千禧一代的消費者為了滿(mǎn)足自我表達的需要,他們期待購買(mǎi)與使用與他們想法一致的品牌,例如“無(wú)印良品”的品牌形象與產(chǎn)品造型是極簡(jiǎn)美學(xué)的代表之一,當個(gè)人去選擇消費的時(shí)候,內心一定是認可并向往這樣的價(jià)值觀(guān),而這樣的價(jià)值觀(guān)會(huì )同時(shí)體現在這個(gè)人的衣食住行等各個(gè)方面的消費。觀(guān)點(diǎn)2中提到“美學(xué)設計”就是要為品牌注入能夠產(chǎn)生獨特情感利益的基因,綜合這里所述,那么“美學(xué)設計”的核心就是塑造品牌的價(jià)值觀(guān),并通過(guò)提煉視覺(jué)符號與超級話(huà)語(yǔ)的手段,與消費者形成共鳴,從而能夠使消費者對其產(chǎn)生獨特的情感利益,完成品牌忠誠度的打造。

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