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    專(zhuān)注品牌策略與商業(yè)設計

    簡(jiǎn)資味蘇打水

    BRAND 品牌建設

    堿愛(ài)生活,有我資味


    時(shí)下,隨著(zhù)生活水平的提升,追求健康已經(jīng)成為食品飲料行業(yè)消費的主旋律。而蘇打水以其弱堿性的產(chǎn)品特性,成為人們飲水升級的最優(yōu)選擇。據有關(guān)統計, 2020年蘇打水市場(chǎng)規模預計將達到200億元。
    在中國,蘇打水仍處于消費者教育階段,平均消費量較低。隨著(zhù)消費者健康意識的進(jìn)一步增強,蘇打水的未來(lái)發(fā)展值得期待。全民大健康觀(guān)念被強化,消費者對健康產(chǎn)品的渴求度越來(lái)越高,健康理念成為驅動(dòng)蘇打水快速發(fā)展的重要推手。而同時(shí),洞察消費場(chǎng)景的細化需求,以都市人熱衷的各類(lèi)品質(zhì)生活場(chǎng)景(聚會(huì )、健身、旅游、佐餐等)為靈感,以關(guān)懷都市人健康為初衷,以目標人群審美為依據,簡(jiǎn)資味蘇打水期望打造一款以輕奢、時(shí)尚、健康為特色的、賣(mài)給未來(lái)潮流的產(chǎn)品。
    后眾設計所理解的定位理論,要關(guān)注消費者的心理需求,所有的產(chǎn)品都不只是物理屬性的那個(gè)產(chǎn)品,而是通過(guò)物理屬性解決消費者問(wèn)題的過(guò)程中,所呈現出來(lái)的,關(guān)照到消費者內心需求的精神慰藉。
    簡(jiǎn)資味作為一個(gè)新創(chuàng )品牌,在完成產(chǎn)品物理屬性?xún)?yōu)勢的挖掘之后,如何通過(guò)對消費者生活觀(guān)念的把握和洞察,完成品牌策略的構建與升華,是首先要做的事情。簡(jiǎn)資味蘇打水是一款全新的蘇打水品牌,旨在為都市白領(lǐng)階層提供安全放心健康的飲品,提倡簡(jiǎn)單快樂(lè )的生活方式。簡(jiǎn)與堿諧音,既代表簡(jiǎn)資味主打的弱堿性蘇打水飲品,又代表簡(jiǎn)資味所崇尚的健康的弱堿身體狀態(tài)。資,即小資,傳遞簡(jiǎn)單、純粹、小資、品位,傳遞出濃重的小資生活味道。所謂“小資生活”,在通常的認知里即喜歡追求情調,更加注重品質(zhì)的生活。在這種情調品味中,滲透著(zhù)對生活和生命的感悟理解,相關(guān)群體大多受過(guò)良好的教育,有著(zhù)一份豐厚而穩定的收入,不侈奢,但過(guò)著(zhù)舒適而愜意的生活,有著(zhù)從容不迫的生活態(tài)度。
    針對目標消費者,我們整理出幾個(gè)關(guān)鍵描述:對生活有追求、對未來(lái)有向往、對品質(zhì)有要求、對物質(zhì)有取舍、對時(shí)尚有鑒賞、對潮流有態(tài)度。
    通過(guò)對目標消費者的洞察,進(jìn)而提煉出簡(jiǎn)資味品牌精神內核的方向: 表現個(gè)性化,是精神獨立的產(chǎn)品化體現; 展示品質(zhì)好,是匠心精制的實(shí)體化呈現; 倡導健康態(tài),是生態(tài)自然的生活化延伸; 傳遞趣味感,是簡(jiǎn)約生活的情趣化持續;
    放大愉悅感,是優(yōu)越品位的情緒化悸動(dòng)。
    后眾設計為簡(jiǎn)資味創(chuàng )作品牌廣告語(yǔ):堿愛(ài)生活,有我資味。
    品質(zhì)生活是一種生活態(tài)度,隨性但不隨便,不將就,更講究。每個(gè)精神世界豐富的人,都有屬于自己的味道。

    設計作為實(shí)現美學(xué)修養的一種直接手段,已經(jīng)滲入到生活的一切領(lǐng)域。美學(xué)設計是通過(guò)外在表現,完成對核心價(jià)值觀(guān)的詮釋、解讀、拆解。品牌美學(xué)設計是消費者對產(chǎn)品、服務(wù)或視覺(jué)所產(chǎn)生的的獨特情感利益,這種獨特的情感利益左右消費者的決策。美學(xué)設計是我們要為品牌注入這種能夠產(chǎn)生獨特情感利益的基因,從而達到消費者對品牌產(chǎn)生“品牌粘性”的目的。


    后眾設計為簡(jiǎn)資味創(chuàng )作品牌形象至上主義是現代主義藝術(shù)流派之一,強調精神世界和內心的體驗,反對物象的具象傳達,從人的內心出發(fā),建立自我的精神生活觀(guān)念,注重對于自我內心情感的表達,提倡勇于追逐自己想要的精神世界與物質(zhì)生活。至上主義與小資生活在精神獨立、勇于追求、向內表達的精神有異曲同工之處。至上主義認為萬(wàn)事萬(wàn)物皆可以幾何最基本造型來(lái)表達,簡(jiǎn)資味品牌的標志通過(guò)將簡(jiǎn)字與幾何圖形相結合,在標志易識易記特性的同時(shí),增加藝術(shù)表達力,幾何樣式的抽象圖形更展現了小資生活中所推崇的具有精致和儀式感的生活態(tài)度。

    簡(jiǎn)資味整體形象提取至上內核元素,借鑒其藝術(shù)形式上的表現手法,傳遞打破傳統束縛,追求自我極致生活的態(tài)度。品牌傳播的本質(zhì)即搶占展示資源
    在包裝層面,為了貫徹“堿愛(ài)生活 有我資味”的生活觀(guān),在標志所借鑒的至上主義表現形式中,結合簡(jiǎn)資味蘇打水極致、簡(jiǎn)約、自然、健康的品牌定位和目標消費者生活態(tài)度,將展示自然生態(tài)的相關(guān)元素融入其中,森林高山、原野河流、陽(yáng)光云霧、海闊天空……通過(guò)對這些元素進(jìn)行幾何化抽象處理,得到獨屬于簡(jiǎn)資味的超級符號專(zhuān)屬圖形,并在所有的包裝、物料中一以貫之。最終與消費者形成共鳴,從而能夠使消費者對其產(chǎn)生獨特的情感利益,完成品牌忠誠度的打造。

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