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    專(zhuān)注品牌策略與商業(yè)設計

    綠鼠石板米

    BRAND 品牌包裝

    打造“蒸、煮”新概念


    《綠鼠》榮獲2018(CGDA)國際標志設計獎
    《綠鼠》入選2019《創(chuàng )意呈現Ⅵ》
    《綠鼠》入選《中國設計年鑒•第十一卷》
    《綠鼠》入選《+86 Designer100中國設計紅寶書(shū)》
    《綠鼠》榮獲第十五屆中國設計之星銀獎
    《綠鼠》入選古田路9號2022《包裝呈現》
    綠鼠石板米是綠鼠食品的主打產(chǎn)品,綠鼠食品以生態(tài)健康食材供應商為定位,堅持“給家人提供最安全、健康的生態(tài)產(chǎn)品”為經(jīng)營(yíng)宗旨,傳播天然健康生活方式,輸出優(yōu)質(zhì)有機農產(chǎn)品,深受廣大消費者的青睞。
    差異化,是品牌發(fā)展唯一的道路
    我國既是水稻發(fā)源地,又是世界頭號稻米消費大國。當前,國內大米消費結構升級蝶變,農業(yè)供給側結構性改革引領(lǐng)潮頭,綠色、優(yōu)質(zhì)、安全的消費新需求已然成型,品牌大米受市場(chǎng)歡迎度越來(lái)越高。隨著(zhù)國內一批大米品牌漸露崢嶸,大米市場(chǎng)的角逐已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭時(shí)代。

    但是目前,國內很多大米產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)仍只是注重產(chǎn)地的宣傳,以地域代品牌,對產(chǎn)品自身品牌的樹(shù)立不夠重視,因此產(chǎn)品差異不明顯,價(jià)格差距也不大,國內大米品牌同質(zhì)化現象非常嚴重,呈現“千人一面”的態(tài)勢。我們所講的差異化不只是產(chǎn)品本身。也包含情感訴諸的角度和方式不同,營(yíng)銷(xiāo)模式的不同,甚至包裝設計的不同,都可以帶來(lái)耳目一新的體驗。在市場(chǎng)都在強調大米產(chǎn)地的情況下,綠鼠石板米如何跳出產(chǎn)地宿命論顯得十分重要。
    蒸煮更分明,給消費者最簡(jiǎn)單的選擇
    以真實(shí)還原大米消費場(chǎng)景為基礎,以創(chuàng )新的經(jīng)營(yíng)戰略和營(yíng)銷(xiāo)思路,針對不同品種大米的食用口感特性,后眾設計開(kāi)創(chuàng )性的打造“煮粥米、蒸飯米”場(chǎng)景概念,直擊人們在大米消費過(guò)程中的知識盲點(diǎn),以簡(jiǎn)潔直白的產(chǎn)品定位,消解人們在選購及蒸煮過(guò)程中的疑慮和隨意性,讓每一個(gè)人都能以最簡(jiǎn)單的方式享用到最快捷優(yōu)質(zhì)的大米和服務(wù)。
    品牌的本質(zhì)是讓選擇變得更簡(jiǎn)單。從產(chǎn)地傳播的紅海里跳出來(lái),把功能性定位——“蒸飯米”、“煮飯米”印在包裝上, 醒目、直白的告訴消費者產(chǎn)品的特點(diǎn),給消費者提供最省時(shí)省力的決策參考,為那些分不清長(cháng)粒香、珍珠白、五常米或盤(pán)錦米特點(diǎn)區別的消費者一個(gè)簡(jiǎn)單的選擇。
    讓年輕人走進(jìn)廚房
    針對年輕人對于谷物產(chǎn)品的陌生感,結合90后、00后居家做飯時(shí)小食量、高品質(zhì)的屬性,后眾設計與綠鼠食品共同開(kāi)發(fā)出小容量時(shí)尚裝蒸飯米、煮粥米,以東北響水石板米為基礎,通過(guò)名稱(chēng)的直觀(guān)表達消解年輕人的選購及蒸煮疑慮。整體包裝風(fēng)格以插畫(huà)形式為主,通過(guò)各種扁平風(fēng)格元素的搭配,傳遞出健康、自然、美味的核心內容。

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